जेडीई पीट सहित ब्राजील के प्रमुख कॉफी रोस्टर अगले साल की शुरुआत में महत्वपूर्ण कीमतों में बढ़ोतरी की योजना बना रहे हैं। यह कदम वैश्विक कच्ची कॉफी की कीमतों में बढ़ोतरी के बाद उठाया गया है, जो शीर्ष कॉफी उत्पादक देशों ब्राजील और वियतनाम में प्रतिकूल मौसम की स्थिति के कारण हाल ही में रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई है।

कंपनी की योजनाओं से परिचित सूत्रों के अनुसार, जेडीई पीट, जो जैकब्स, एल'ओर, टैसीमो और डौवे एगबर्ट्स जैसे अपने लोकप्रिय ब्रांडों के लिए जाना जाता है, ब्राजील में औसत मूल्य में 30% की वृद्धि लागू करने का इरादा रखता है। यह समायोजन कॉफी बीन्स की बढ़ती लागत की प्रतिक्रिया है, जो अकेले इस वर्ष लगभग 80% बढ़ गई है।

कीमतों में बढ़ोतरी ब्राज़ील तक ही सीमित नहीं है; अन्य प्रमुख बाजारों में भी इसी तरह की वृद्धि देखने की उम्मीद है क्योंकि बहुराष्ट्रीय कॉफी कंपनियां खुदरा विक्रेताओं के साथ अनुबंध नवीनीकरण से पहले अपनी मूल्य निर्धारण रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन कर रही हैं। यूरोप स्थित एक व्यापारी ने कॉफी की बढ़ती लागत के वैश्विक प्रभाव पर प्रकाश डालते हुए कहा, "मुझे लगता है कि हर कोई अगले साल कीमतें बढ़ाएगा।"

ब्राज़ील में, 3 कोराकोज़ दिसंबर में 10% की वृद्धि के बाद, जनवरी में अपनी कीमतें 11% बढ़ाने के लिए तैयार है। एक अन्य महत्वपूर्ण खिलाड़ी मेलिटा ने इस महीने पहले ही 25% मूल्य वृद्धि लागू कर दी है। दोनों कंपनियों ने इन समायोजनों को चलाने वाले प्रमुख कारकों के रूप में मौजूदा जलवायु चुनौतियों और बढ़ती मांग का हवाला दिया।

इन मूल्य समायोजनों का प्रभाव उपभोक्ताओं, विशेष रूप से सुपरमार्केट दुकानदारों पर पड़ने की संभावना है, जो मार्च के अंत तक परेशानी महसूस करना शुरू कर सकते हैं। हालांकि कीमत में उतार-चढ़ाव के बावजूद कॉफी की खपत आम तौर पर स्थिर रहती है, मौजूदा आर्थिक दबाव और जीवनयापन की लागत के संकट के कारण अंततः खपत कम हो सकती है, खासकर विकासशील देशों में।

पिछले पांच हफ्तों में कॉफी की कीमतों में लगातार वृद्धि ने कॉफी कंपनियों के सामने चुनौतियों को बढ़ा दिया है, जो उपभोक्ताओं पर इन बढ़ी हुई लागतों को डालने के लिए संघर्ष कर रही हैं। दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी कंपनी, नेस्ले की बाजार हिस्सेदारी और बिक्री वृद्धि में इस साल भारी गिरावट देखी गई है, जिसके कारण इसके सीईओ को हाल ही में बर्खास्त कर दिया गया है।